Better bold than boring: Nur starke Marken wachsen stärker
Starke Marken wecken mehr Assoziationen im Kopf der Zielgruppe als schwache Marken. Sie werden häufiger gekauft und ihre Kundschaft ist loyaler. Starke Marken haben eine größere Preissetzungsmacht und können profitabler wirtschaften. Ebenso sind sie attraktiver für Bewerber:innen und schaffen eine stärkere Identifikation für Mitarbeiter:innen und Partner:innen. Wir betreuen B2B Unternehmen deshalb nicht nur bei der Entwicklung eines prägnanten Corporate Designs, sondern auch bei der langfristigen Markenentwicklung und dem Markenmanagement.
Eine starke Marke und ein starkes Corporate Design sind ein Wettbewerbsvorteil, der sich im Erfolg von Unternehmen widerspiegelt. Vom Kleinunternehmen bis zum mittelständischen Betrieb, vom Start-up bis zum Konzern – sie alle profitieren von einer starken Marke.
Höhere Renditen
Kreativ ausgezeichnete Marken schneiden besser ab als ihre Konkurrenz. Bei leistungsstarken Marken war es mehr als doppelt so wahrscheinlich, dass sie ihre Preissetzungsmacht verbessern konnten, und es war fast 16-mal wahrscheinlicher, dass sie einen sehr starken Anstieg ihrer Rentabilität verzeichnen konnten.1
Stärkeres Wachstum
Starke Marken generieren überdurchschnittliche Renditen. So übertrifft das Kantar-Portfolio starker Marken mit einem Wachstum von 363% den S&P 500 um 224% und den MSCI World Index um 115% (2006-2021).2
1 Financial Times/IPA: Who says CEOs don´t understand how to build brands?
2 Kantar Brandz: 2021 most valuable global brands
Unsere Fast Lane zur neuen Brand
Workshop Strategy
Im Spannungsfeld von Unternehmen, Kund:innen und Wettbewerb analysieren wir die Marktperspektiven und Zielgruppen-Insights, um die Marke mit ihrer Persönlichkeit optimal zu positionieren.
Workshop Brand Design
Gemeinsam definieren wir auf Basis der Unternehmenswerte und der strategischen Positionierung das Markenbild mit seiner Tonalität.
Kreation Brand Design
Aus der Verdichtung des Workshops leiten wir Design-Ideen für den Markenauftritt ab und stellen zwei Designrouten zur weiteren Ausarbeitung vor.
Finalisierung Brand Assets
Auf Basis des strategisch hergeleiteten und freigegebenen Designs werden alle wesentlichen Brand Assets wie Typografie, Farben, Bildwelt und Icons definiert und für die Gestaltung zukünftiger Markenbestandteile in einer Designdokumentation zusammengefasst
Die entscheidende Rolle des Corporate Designs in der Markenentwicklung
Corporate Design ist ein essentieller Teil der Markenentwicklung und wichtig für das Markenmanagement. Das Design ist zwar nur ein Teil des gesamten Markenspektrums, aber dennoch einer der wichtigsten Hebel, um Brands zu Bekanntheit zu verhelfen. Es ermöglicht den Zielgruppen, die Marke im Kaufumfeld leicht zu finden, dient als Anker für die Markenpositionierung und lässt sich mit Bedeutung aufladen. KONKAV berät Kundinnen und Kunden neben der Erstellung des Corporate Designs in der Ausgestaltung der Markenkommunikation im Bereich B2B Marketing.
Daneben spielen auch die Bereiche Preissetzung, Distribution und Produkt eine wichtige Rolle bei der Umsetzung der Markenpositionierung und der Markenstrategie. Nur wenn diese Bereiche integriert gedacht werden, können starke Marken entstehen.